Na era dos filtros e das promessas de pele de cristal, a busca pela perfeição estética transcendeu fronteiras. A beleza já não é mais um conceito local; na verdade, muitos entusiastas agora pegam um avião em busca do ideal globalizado da K-beauty. Assim, o destino mais procurado não é Paris nem Beverly Hills, mas sim Seul, a vibrante capital da Coreia do Sul.
Este fenômeno consolidou a Coreia do Sul como o verdadeiro epicentro do turismo de beleza, uma tendência global que vai muito além da transformação de rostos. Ela, por conseguinte, molda imaginários culturais e impulsiona significativos números econômicos, demonstrando o poder do K-pop e K-dramas, que pavimentam o caminho para a ascensão da beleza coreana no cenário global.
Coreia do Sul: O Coração da Beleza Global
A indústria estética sul-coreana está em plena expansão, atraindo um número impressionante de visitantes. De acordo com dados do Ministério da Saúde e Bem-Estar, revelados em uma reportagem do The Times, mais de um milhão de turistas médicos visitaram a Coreia do Sul em 2024. Impressionantes 68% desses viajantes buscaram especificamente procedimentos estéticos, incluindo cirurgia plástica e tratamentos dermatológicos, evidenciando a forte demanda internacional.
Além disso, o setor não para de crescer. Conforme dados da Grand View Research, a indústria estética sul-coreana, avaliada em 2,4 bilhões de dólares em 2024, tem projeção para ultrapassar os 6,3 bilhões de dólares até 2030. Esse crescimento exponencial é impulsionado tanto pela crescente demanda internacional quanto pelos constantes avanços na tecnologia estética, que não apenas consolidam a reputação do país, mas também o posicionam como líder global em inovação.
Uma Experiência Estética Completa em Seul
Seul oferece uma experiência “tudo em um” para quem busca aprimoramento estético. No famoso distrito de Gangnam – sim, o mesmo imortalizado pelo sucesso global de PSY – clínicas de ponta disponibilizam pacotes completos. Esses pacotes incluem desde avançados scanners faciais em 3D e oxigenoterapia hiperbárica, até soros intravenosos e tratamentos inovadores com micro-ondas para esculpir o rosto.
Para a recuperação pós-tratamento, são até mesmo oferecidas sobremesas funcionais, como purê de abóbora, focando no bem-estar integral do paciente. A influenciadora e médica britânica Ewoma Ukeleghe, por exemplo, relatou ao The Times ter realizado 6 tratamentos em um único dia, entre eles o Rejuran (uma injeção de DNA de salmão) e o Onda Lifting. Dessa forma, a experiência da beleza coreana não apenas entrega resultados visíveis, mas também oferece uma estética aspiracional, envolta em rituais cuidadosamente elaborados, forte influência da cultura pop e ciência de ponta.
O fenômeno é impulsionado por uma série de fatores interligados:
- O impacto global do K-pop e dos K-dramas, que popularizaram os padrões de beleza coreanos e suas rotinas de skincare.
- A viralidade no TikTok de produtos como máscaras faciais e tônicos coreanos, disseminando as rotinas de skincare e tutoriais de beleza.
- A ascensão de ingredientes estrela como o colágeno, tornando a busca pela beleza mais acessível e desejável.
O Lado Sombrio da Perfeição Coreana
Contudo, a busca incessante pela perfeição tem seu lado negativo. A Dra. Christine Hall alertou no The Times sobre a intensa pressão social existente na Coreia do Sul para manter uma imagem impecável. Em suas palavras:
“Apresentar a melhor versão de si mesmo é um sinal de respeito pelos outros”, afirmou Dra. Christine Hall.
Essa lógica, embora aparentemente positiva, promove uma cultura de perfeccionismo extremo que, a longo prazo, pode gerar impactos psicológicos significativos. Consequentemente, isso se manifesta desde ansiedade relacionada à aparência e dismorfia corporal, até a dependência de tratamentos estéticos para sustentar a autoestima, levantando sérias preocupações sobre a saúde mental dos indivíduos.
Desafios e Atendimento a Turistas Internacionais
Apesar do sucesso internacional, o sistema ainda não está totalmente adaptado ao turista estrangeiro. Embora muitas clínicas contem com funcionários que falam inglês, outras ainda dependem de tradutores automáticos como o Google Tradutor. A reportagem do Times, por exemplo, descreve a história de Ukeleghe, que relatou como uma enfermeira se aproximou com uma injeção sem explicar do que se tratava. Por ser médica, Ukeleghe compreendeu que se tratava de um corticosteróide, mas um paciente comum, sem esse conhecimento, poderia ter entrado em pânico – um cenário preocupante para a segurança do paciente.
Além disso, há uma notável falta de atenção à diversidade étnica. Especialistas da Byrdie apontam que nem todas as clínicas têm experiência em trabalhar com tons de pele diferentes do asiático. Isso, portanto, pode levar a resultados inesperados e insatisfatórios, especialmente em tratamentos a laser ou de pigmentação. Em suma, a harmonização facial e outros procedimentos necessitam de uma abordagem mais inclusiva e adaptada às diversas etnias.
Durante sua visita, Ukeleghe recusou a sedação precisamente por não ter certeza da presença de um anestesista em caso de emergência. Nas redes sociais, aliás, circulou um vídeo viral – posteriormente removido – no qual uma mulher americana denunciava ter perdido a visão de um olho após uma complicação com o Juvelook, um dos tratamentos mais populares na Coreia. Embora o caso não tenha sido oficialmente verificado, o acontecimento gerou grande preocupação e debate. A Dra. Hall ainda emite um alerta sobre as chamadas “clínicas fábricas”, que priorizam a velocidade e o volume, aplicando tratamentos com apenas alguns minutos de avaliação prévia. Essa prática, ao reduzir custos em detrimento da segurança, representa um risco alarmante para os pacientes internacionais.
O Futuro da Beleza: IA e Personalização
A próxima fronteira do turismo de beleza coreano é marcada pela inteligência artificial e pela personalização extrema. De acordo com a Byrdie, estão previstos tratamentos criados a partir de análises genéticas detalhadas, scans faciais precisos e algoritmos de previsão do envelhecimento. Assim, a beleza torna-se não só alcançável, mas também calculável e preditiva, com a tecnologia estética e a inteligência artificial liderando o caminho.
Nesse contexto, talvez valha a pena questionar se o verdadeiro desafio não reside na tecnologia, mas sim no ideal de beleza. Em outras palavras, talvez o colágeno não seja o elixir da juventude, mas o reflexo de uma sociedade que busca desesperadamente parar o relógio a todo custo. A Dra. Hall, por conseguinte, enfatiza que a inovação estética na Coreia avança a tal velocidade que alguns tratamentos que prometem ser revolucionários acabam desaparecendo antes mesmo de se consolidarem. O que hoje é tendência em tratamentos anti-idade ou de aprimoramento facial, amanhã pode, de fato, ficar obsoleto. Pense antes de agir, e pesquise bastante.
