Na era dos filtros, das cápsulas de colágeno e das promessas de pele “de cristal”, a beleza deixou de ser local. Já não basta ir à esteticista de confiança ou seguir uma rotina de dez passos diante do espelho. Hoje, para alcançar o ideal de perfeição estética globalizado, muitos pegam um avião. E o destino mais procurado não é Paris nem Beverly Hills, mas Seul. A vibrante capital da Coreia do Sul emergiu como o indiscutível epicentro do turismo de beleza, um fenômeno impulsionado por uma cultura pop efervescente e avanços tecnológicos que têm transformado não apenas rostos, mas também imaginários culturais e números econômicos em escala global.
O Crescimento Exponencial do Turismo Estético na Coreia do Sul
A Coreia do Sul consolidou-se como o polo global do turismo estético. Essa tendência, que vai muito além da vaidade, reflete uma indústria da beleza em franca expansão. Dados recentes do Ministério da Saúde e Bem-Estar, conforme reportado pelo The Times, indicam que mais de um milhão de turistas médicos viajaram para o país em 2024. Desse impressionante total, cerca de 68% buscaram especificamente procedimentos estéticos, incluindo desde cirurgias plásticas complexas até tratamentos dermatológicos avançados, evidenciando a robustez e a atratividade do setor.
O crescimento é contínuo e projeções confirmam a ascensão meteórica. De acordo com a Grand View Research, a indústria estética sul-coreana, avaliada em 2,4 bilhões de dólares em 2024, projeta-se para ultrapassar a impressionante marca de 6,3 bilhões de dólares até 2030. Essa expansão é impulsionada não apenas pela crescente demanda internacional, mas também pelos constantes avanços em tecnologia estética, que posicionam a Coreia do Sul na vanguarda da inovação em beleza.
A Experiência “Tudo em Um” em Seul: K-Beauty e Cultura Pop
A capital sul-coreana oferece uma verdadeira experiência “tudo em um” em beleza para quem busca transformações estéticas. No renomado distrito de Gangnam — imortalizado pelo sucesso global de PSY —, clínicas de ponta disponibilizam pacotes completos que superam os tratamentos básicos. Esses pacotes frequentemente incluem:
- Scanners faciais em 3D para análise detalhada da pele e personalização.
- Oxigenoterapia hiperbárica para otimizar a recuperação celular.
- Soro intravenoso para nutrição e hidratação profunda do corpo.
- Tratamentos com micro-ondas para esculpir e refinar o contorno do rosto.
- Sobremesas funcionais, como purê de abóbora, para auxiliar na recuperação pós-procedimento.
A influenciadora e médica britânica Ewoma Ukeleghe, em seu relato ao The Times, descreveu a realização de seis tratamentos em um único dia, entre eles procedimentos inovadores como Rejuran (uma injeção de DNA de salmão) e Onda Lifting. Esse fenômeno é inegavelmente alimentado pelo impacto global do K-pop e dos K-dramas, que elevam a estética coreana a um patamar aspiracional global. Além disso, a viralidade de produtos como máscaras faciais e tônicos coreanos no TikTok, junto à ascensão de ingredientes estrela como o colágeno, solidifica a imagem da beleza coreana como um produto de sucesso mundial, que mescla rituais, cultura pop e ciência avançada.
O Lado Sombrio do Perfeccionismo e os Desafios do Atendimento Estético
Apesar do brilho e da inovação que caracterizam o turismo estético coreano, existe também um lado menos discutido e potencialmente problemático.
A Intensa Pressão Social pelo Perfeccionismo
A Dra. Christine Hall, em entrevista ao The Times, destaca a intensa pressão social por uma imagem impecável na Coreia do Sul.
“Apresentar a melhor versão de si mesmo é um sinal de respeito pelos outros”, afirmou ela.
Essa lógica, embora à primeira vista pareça inofensiva, pode fomentar uma cultura de perfeccionismo extremo, gerando impactos psicológicos significativos ao longo do tempo. Consequências como ansiedade relacionada à aparência, baixa autoestima e até mesmo dependência de tratamentos estéticos para sustentar a autoimagem são preocupantes.
Barreiras no Atendimento e Riscos Inesperados para Estrangeiros
O sistema de clínicas estéticas na Coreia do Sul nem sempre está totalmente adaptado ao turista estrangeiro. Embora muitas clínicas de alto padrão disponham de funcionários que falam inglês, outras ainda dependem de tradutores automáticos (como o Google Tradutor), o que pode comprometer a comunicação essencial e a compreensão de procedimentos delicados entre médico e paciente. O caso da médica Ewoma Ukeleghe, que relatou ter recebido uma injeção sem explicação clara do que se tratava — uma situação que, para um paciente leigo, poderia gerar pânico —, ilustra essa lacuna.
Há também uma preocupante falta de atenção à diversidade étnica. Especialistas da Byrdie ressaltam que nem todas as clínicas possuem experiência em trabalhar com tons de pele não-asiáticos, o que pode resultar em resultados inesperados ou indesejados, especialmente em procedimentos a laser ou pigmentação. Além disso, a segurança é uma preocupação. A própria Ukeleghe recusou a sedação por não ter certeza da presença de um anestesista em caso de emergência. Casos de complicações graves ganham destaque, como o de um vídeo viral (posteriormente removido) no qual uma mulher americana alegava ter perdido a visão de um olho após uma complicação com o Juvelook, um dos tratamentos mais populares na Coreia. Embora o caso não tenha sido oficialmente verificado, o acontecimento gerou ampla preocupação e debate sobre a segurança. A Dra. Hall alerta ainda sobre as “clínicas-fábricas”, que priorizam a quantidade de procedimentos à segurança e à avaliação aprofundada, reduzindo custos em detrimento da saúde do paciente. É fundamental que turistas pesquisem minuciosamente e escolham clínicas com reputação comprovada e atendimento transparente, sempre priorizando sua segurança e bem-estar.
Futuro da Beleza Coreana: IA, Personalização e Reflexões Cruciais
A próxima fronteira da beleza coreana está intrinsicamente ligada à inteligência artificial (IA) e à personalização extrema. Conforme a Byrdie, estão em desenvolvimento tratamentos estéticos baseados em análises genéticas detalhadas, scans faciais precisos e algoritmos avançados de previsão de envelhecimento. Assim, a beleza não só se torna mais acessível, mas também calculável e otimizada para as necessidades de cada indivíduo.
Nesse cenário de avanço contínuo, cabe uma reflexão mais profunda: o verdadeiro desafio não estaria na tecnologia em si, mas no ideal de beleza que ela busca alcançar? Talvez o colágeno não seja apenas um elixir da juventude, mas um reflexo de uma sociedade que anseia por frear o tempo a todo custo. A Dra. Hall ressalta que a inovação estética na Coreia avança tão rapidamente que alguns tratamentos promissores desaparecem antes mesmo de se consolidarem. Dessa forma, o que hoje é uma tendência, amanhã pode ser rapidamente obsoleto, reforçando a natureza dinâmica e, por vezes, volátil, desse mercado. Antes de embarcar nessa jornada, informe-se, priorize sua saúde e bem-estar, e questione os ideais de beleza que nos são impostos.
