Na era dos filtros digitais, das promessas de pele ‘de cristal’ e das rotinas de beleza de múltiplos passos, a busca pela perfeição estética transcendeu as fronteiras locais. Hoje, para alcançar o ideal de beleza globalizado, muitos entusiastas embarcam em uma jornada até Seul, a capital da Coreia do Sul, reconhecida como o novo epicentro do turismo de beleza. Esta tendência mundial não apenas transforma rostos, mas também impacta imaginários culturais e movimenta a economia de forma significativa.
Com efeito, a influência avassaladora da cultura pop coreana, seja através do K-pop ou dos K-dramas, tem desempenhado um papel crucial nessa ascensão. Assim, entender como a Coreia do Sul conseguiu exportar seu modelo de beleza como um produto global é essencial para compreender as dinâmicas estéticas contemporâneas e o fenômeno do turismo estético.
A Indústria da Beleza Coreana em Ascensão Global
A Coreia do Sul consolidou-se como líder indiscutível no setor de turismo de beleza. Segundo uma reportagem do The Times, mais de um milhão de turistas médicos visitaram o país em 2024, de acordo com dados do Ministério da Saúde e Bem-Estar. Surpreendentemente, 68% desses viajantes buscaram especificamente procedimentos estéticos, abrangendo desde a cirurgia plástica até tratamentos dermatológicos avançados. Além disso, a indústria estética sul-coreana, avaliada em 2,4 bilhões de dólares em 2024, projeta um crescimento exponencial, com expectativas de ultrapassar 6,3 bilhões até 2030, impulsionada pela demanda internacional e por constantes avanços tecnológicos.
Esta expansão reflete uma forte aposta em inovação e na atração de consumidores globais, consolidando a Coreia como um polo de excelência em estética avançada. Dessa forma, o país se posiciona não apenas como um destino, mas como um modelo para o futuro da beleza global.
Experiência Completa: Beleza “All-in-One” em Seul
Clínicas no famoso distrito de Gangnam, imortalizado pelo sucesso global de PSY, oferecem uma experiência de beleza “tudo em um”. Portanto, pacotes completos incluem desde scanners faciais em 3D e oxigenoterapia hiperbárica até soros intravenosos e tratamentos inovadores com micro-ondas para esculpir o rosto. Adicionalmente, até mesmo sobremesas funcionais, como purê de abóbora, são oferecidas para auxiliar na recuperação pós-tratamento.
A influenciadora e médica britânica Ewoma Ukeleghe compartilhou sua experiência no The Times, realizando seis tratamentos em um único dia, incluindo Rejuran (uma injeção de DNA de salmão) e Onda Lifting. O fenômeno é ainda mais impulsionado pela popularidade global do K-pop e dos K-dramas, a viralidade de produtos como máscaras faciais e tônicos coreanos no TikTok, e a ascensão de ingredientes “estrela” como o colágeno. Dessa forma, a beleza coreana oferece resultados visíveis e uma estética aspiracional, envolta em ritual, cultura pop e ciência.
K-Pop e K-Drama: Motores da Beleza Coreana
A influência da cultura pop coreana na indústria da beleza é inegável. Artistas de K-pop e personagens de K-dramas não apenas ditam tendências de moda e maquiagem, mas também solidificam um ideal de beleza que impulsiona o consumo de produtos e tratamentos. Assim, o fascínio por essa estética aspiracional estimula o turismo estético, atraindo fãs de todo o mundo que desejam replicar o visual de seus ídolos. Consequentemente, a sinergia entre entretenimento e beleza cria um ecossistema lucrativo e culturalmente relevante, fortalecendo a marca da beleza coreana no cenário global.
O Lado Sombrio da Perfeição Estética Coreana
Apesar do brilho, existe um lado negativo nessa busca incessante pela perfeição. Conforme alerta a Dra. Christine Hall no The Times, a Coreia do Sul impõe uma intensa pressão social para manter uma imagem impecável.
“Apresentar a melhor versão de si mesmo é um sinal de respeito pelos outros”, afirmou a Dra. Christine Hall.
Esta lógica, que pode parecer positiva inicialmente, fomenta uma cultura de perfeccionismo extremo. Em outras palavras, essa pressão pode gerar impactos psicológicos significativos, como ansiedade relacionada à aparência e dependência de tratamentos estéticos para sustentar a autoestima, tornando a busca pela pele perfeita um fardo em vez de um prazer.
A seguir, um vídeo que explora mais sobre os padrões de beleza coreanos:
Desafios para Turistas Internacionais na Coreia
Apesar do grande sucesso, o sistema nem sempre está totalmente adaptado ao turista estrangeiro. Embora muitas clínicas disponham de funcionários que falam inglês, outras ainda dependem de tradutores automáticos, como o Google Tradutor. De fato, a reportagem do The Times narra a experiência de Ukeleghe, que relatou ter sido abordada por uma enfermeira com uma injeção sem qualquer explicação. Sendo médica, ela identificou o medicamento, mas alertou que um paciente sem esse conhecimento poderia ter entrado em pânico, evidenciando a necessidade de melhor comunicação no turismo de saúde.
Adicionalmente, há uma notável falta de atenção à diversidade étnica. Especialistas da Byrdie indicam que nem todas as clínicas possuem experiência em trabalhar com tons de pele diferentes do asiático. Isso pode, portanto, levar a resultados inesperados, especialmente em tratamentos a laser ou pigmentação. Durante sua visita, Ukeleghe recusou a sedação por não ter certeza da presença de um anestesista qualificado em caso de emergência. Circulou nas redes sociais um vídeo viral, posteriormente removido, de uma mulher americana que alegava ter perdido a visão de um olho após uma complicação com o Juvelook, um dos tratamentos mais procurados na Coreia. Apesar de não verificado oficialmente, o caso gerou preocupação e debate. Além disso, a Dra. Hall alerta para as clínicas “fábricas” que aplicam tratamentos com apenas alguns minutos de avaliação prévia, priorizando a redução de custos em detrimento da segurança do paciente e da qualidade dos procedimentos estéticos.
Futuro da Beleza Coreana: IA e Personalização Extrema
A próxima fronteira do turismo de beleza coreano é nitidamente marcada pela inteligência artificial (IA) e pela personalização extrema. Conforme detalhado pela Byrdie, estão previstos tratamentos desenvolvidos a partir de análises genéticas, scanners faciais e algoritmos de previsão do envelhecimento. Assim, a beleza não se torna apenas alcançável, mas também calculável, prometendo resultados cada vez mais customizados e revolucionários para o campo da estética avançada.
Nesse contexto, talvez seja relevante questionar se o verdadeiro desafio reside na tecnologia ou no ideal em si. Afinal, talvez o colágeno não seja o elixir da juventude, mas sim o reflexo de uma sociedade que busca incessantemente “parar o relógio”. A Dra. Hall ressalta que a inovação estética na Coreia avança em uma velocidade tão impressionante que alguns tratamentos, inicialmente prometidos como revolucionários, acabam desaparecendo antes de se consolidarem no mercado. Em outras palavras, o que é tendência hoje, pode se tornar obsoleto amanhã, exigindo uma constante adaptação e reavaliação dos padrões de beleza. Para saber mais sobre as tendências e inovações no mundo da estética, continue acompanhando nossas publicações!
