Na era dos filtros, das cápsulas de colágeno e das promessas de pele “de cristal”, a beleza deixou de ser local. Já não basta ir à esteticista de confiança ou seguir uma rotina de dez passos diante do espelho. Hoje, para alcançar o ideal de perfeição estética globalizado, muitos pegam um avião, e o destino mais procurado não é Paris nem Beverly Hills, mas sim Seul. A vibrante capital da Coreia do Sul consolidou-se como o epicentro do turismo de beleza, atraindo milhões em busca da tão sonhada pele impecável. Mas o que exatamente impulsiona esse fenômeno global e quais são seus bastidores?
O Fenômeno do Turismo de Beleza Coreano: Números e Influência
A Coreia do Sul consolidou-se como o epicentro do turismo de beleza, parte de uma crescente onda de turismo médico que transforma não apenas rostos, mas também imaginários culturais e impacta diretamente os números econômicos do país. Conforme reportagem do The Times, mais de um milhão de turistas médicos visitaram a Coreia do Sul em 2024. Desses, impressionantes 68% viajaram especificamente para realizar procedimentos estéticos, abrangendo desde cirurgias plásticas complexas até tratamentos dermatológicos avançados.
O setor de estética coreana está em franca expansão. Dados da Grand View Research revelam que a indústria estética sul-coreana, avaliada em 2,4 bilhões de dólares em 2024, projeta um crescimento exponencial, podendo ultrapassar os 6,3 bilhões de dólares até 2030. Esse boom é impulsionado pela alta demanda internacional, pelos constantes avanços na tecnologia estética e, inegavelmente, pela influência global da Hallyu, a onda cultural coreana que popularizou a beleza coreana e seus padrões de perfeição.
Pacotes “Tudo em Um”: Experiências Estéticas em Gangnam
As clínicas no famoso distrito de Gangnam — sim, o mesmo imortalizado pelo sucesso global de PSY — oferecem uma experiência “tudo em um”, elevando o conceito de transformação estética. Conforme detalhado no The Times, esses pacotes abrangentes podem incluir:
- Scanners faciais em 3D para análise detalhada da estrutura óssea e tecidos;
- Oxigenoterapia hiperbárica para acelerar a recuperação celular;
- Soro intravenoso e tratamentos com micro-ondas para esculpir o rosto;
- Sobremesas funcionais, como purê de abóbora, especialmente formuladas para auxiliar na recuperação pós-tratamento.
A influenciadora e médica britânica Ewoma Ukeleghe, em um relato ao The Times, compartilhou sua impressionante experiência: seis tratamentos em um único dia, incluindo procedimentos inovadores como Rejuran (uma injeção de DNA de salmão) e Onda Lifting. A eficiência, a inovação e a abrangência dos serviços são grandes atrativos do turismo de beleza em Seul.
A Força da K-Beauty: Cultura Pop e Ciência
O fenômeno do turismo de beleza na Coreia do Sul é inegavelmente alimentado por múltiplos fatores. O impacto global do K-pop e dos K-dramas, que elevam o padrão de beleza coreano a um ideal aspiracional, desempenha um papel crucial. Além disso, a viralidade no TikTok de produtos como máscaras faciais e tônicos coreanos, juntamente com a ascensão de ingredientes estrela como o colágeno, amplifica essa tendência. Desse modo, a beleza coreana oferece não apenas resultados visíveis, mas também uma estética profundamente conectada a rituais, à vibrante cultura pop e aos avanços da ciência.
Assista a este vídeo para entender mais sobre a popularidade da beleza coreana:
O Lado Sombrio da Perfeição Estética Coreana
No entanto, essa busca incessante pela perfeição também possui um lado negativo considerável. Como alerta a Dra. Christine Hall no The Times, existe uma intensa pressão social na Coreia do Sul para manter uma imagem impecável. Ela explica:
“Apresentar a melhor versão de si mesmo é um sinal de respeito pelos outros”, afirmou Dra. Christine Hall.
Embora essa lógica possa parecer positiva à primeira vista, ela promove uma cultura de perfeccionismo extremo que, ao longo do tempo, pode gerar impactos psicológicos significativos. Estes incluem desde ansiedade severa relacionada à aparência até a dependência de tratamentos estéticos para sustentar a autoestima, criando um ciclo vicioso.
Os Desafios do Turismo de Beleza na Coreia do Sul
Barreiras de Comunicação e Segurança para Estrangeiros
Apesar do sucesso internacional, o sistema de clínicas estéticas nem sempre está totalmente adaptado ao turista estrangeiro. Embora muitas clínicas contem com funcionários que falam inglês, outras ainda dependem de tradutores automáticos, como o Google Tradutor, para a comunicação essencial. A reportagem do The Times, por exemplo, narra a história de Ukeleghe, que relatou como uma enfermeira se aproximou com uma injeção sem explicar do que se tratava. Por ser médica, ela entendeu que era um corticosteroide, mas um paciente sem esse conhecimento poderia ter entrado em pânico, o que demonstra a alarmante falta de comunicação adequada e consentimento informado.
Adicionalmente, a segurança do paciente é uma preocupação. Durante sua visita, Ukeleghe recusou a sedação precisamente por não ter certeza da presença de um anestesista qualificado em caso de emergência. A ausência de clareza sobre o corpo clínico em algumas instituições levanta sérias questões sobre a segurança do paciente internacional.
Falta de Adaptação à Diversidade e Riscos Ocultos
Há uma notável falta de atenção à diversidade étnica no mercado de beleza coreana. Especialistas da Byrdie apontam que nem todas as clínicas possuem experiência em trabalhar com tons de pele diferentes do asiático. Isso pode levar a resultados inesperados e até indesejados, especialmente em tratamentos a laser ou procedimentos de pigmentação, onde a adaptação é crucial.
Nas redes sociais, um vídeo viral — posteriormente removido — circulou, no qual uma mulher americana denunciava ter perdido a visão de um olho após uma complicação com o Juvelook, um dos tratamentos estéticos mais populares na Coreia. Embora o caso não tenha sido oficialmente verificado, o acontecimento gerou enorme preocupação e debate sobre a segurança. Além disso, a Dra. Hall alerta sobre as chamadas clínicas “fábricas” que aplicam tratamentos com apenas alguns minutos de avaliação prévia, priorizando a redução de custos em detrimento da segurança e da individualidade dos pacientes.
O Futuro da Beleza Coreana: IA, Personalização e Efemeridade
A próxima fronteira do turismo de beleza coreano é nitidamente marcada pela inteligência artificial (IA) e pela personalização extrema. De acordo com a Byrdie, estão previstos tratamentos estéticos criados a partir de análises genéticas, scans faciais detalhados e algoritmos de previsão do envelhecimento. Ou seja, a beleza se torna não só alcançável, mas também calculável, prometendo resultados cada vez mais precisos e adaptados a cada indivíduo.
Nesse contexto, talvez valha a pena questionar se o verdadeiro desafio não reside na tecnologia em si, mas sim no ideal de beleza que ela busca aprimorar. Em outras palavras, talvez o colágeno não seja o elixir da juventude, mas sim o reflexo de uma sociedade que busca incessantemente parar o relógio a todo custo. Por conseguinte, a Dra. Hall enfatiza que a inovação estética na Coreia avança a uma velocidade tão impressionante que alguns tratamentos que prometem ser revolucionários acabam desaparecendo antes mesmo de se consolidarem. O que hoje é tendência, amanhã pode ficar obsoleto, evidenciando a efemeridade das novidades nesse mercado dinâmico e a constante pressão por algo “novo” e “melhor”.
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