Na era dos filtros, das cápsulas de colágeno e das promessas de pele “de cristal”, a busca pela beleza transcendeu fronteiras geográficas. Já não basta uma rotina local de cuidados ou uma esteticista de confiança; hoje, para alcançar o ideal de perfeição estética globalizado, muitos pegam um avião. Nesse cenário, Seul, a vibrante capital da Coreia do Sul, emergiu como o principal destino, transformando-se no epicentro do turismo estético mundial, impulsionando a ascensão global da K-Beauty.
Coreia do Sul: O Epicentro da Beleza Global
A Coreia do Sul consolidou sua posição de liderança no segmento de turismo de beleza, uma tendência que molda não apenas aparências, mas também imaginários culturais e impressionantes estatísticas econômicas. De fato, dados do Ministério da Saúde e Bem-Estar, citados em uma reportagem do The Times, revelaram que mais de um milhão de turistas voltados para procedimentos médicos visitaram o país em 2024. Surpreendentemente, 68% desses viajantes buscaram especificamente procedimentos estéticos, seja cirurgia plástica ou avançados tratamentos dermatológicos.
Ademais, o crescimento desse setor é exponencial. A Grand View Research estima que a indústria estética sul-coreana, avaliada em 2,4 bilhões de dólares em 2024, pode superar a marca de 6,3 bilhões de dólares até 2030. Esse impulso se deve à crescente demanda internacional e aos constantes avanços na tecnologia estética, impulsionando a beleza coreana e o conceito de K-Beauty a novos patamares de reconhecimento global.
Experiência “Tudo em Um”: Mais que Estética, uma Cultura
O conceito de uma experiência estética “tudo em um” é a essência do que as clínicas no famoso distrito de Gangnam — sim, o mesmo imortalizado pelo sucesso global de PSY — oferecem. Conforme detalhado no The Times, pacotes abrangentes incluem desde scanners faciais em 3D e oxigenoterapia hiperbárica até soro intravenoso e tratamentos com micro-ondas para esculpir o rosto. Para otimizar a recuperação, há até sobremesas funcionais, como purê de abóbora. A influenciadora e médica britânica Ewoma Ukeleghe, por exemplo, relatou ter feito seis tratamentos em um único dia, incluindo Rejuran (uma injeção de DNA de salmão) e Onda Lifting, demonstrando a intensidade da experiência do turismo estético na Coreia.
O Fenômeno Cultural por Trás da K-Beauty
Este fenômeno é impulsionado por uma combinação poderosa de fatores culturais e de marketing: o impacto global avassalador do K-pop e dos K-dramas, a viralidade de produtos como máscaras faciais e tônicos coreanos no TikTok, e a ascensão de ingredientes estrelas como o colágeno e o DNA de salmão. Assim, a beleza coreana não entrega apenas resultados visíveis, mas também uma estética aspiracional enraizada em rituais diários, na vibrante cultura pop e na ciência de ponta, criando uma demanda sem precedentes pelo turismo de beleza na Coreia do Sul.
O Lado Sombrio da Perfeição Estética
No entanto, há um aspecto menos glamoroso a ser considerado. A Dra. Christine Hall alertou no The Times sobre a intensa pressão social para manter uma imagem impecável na Coreia do Sul. Ela explicou que “apresentar a melhor versão de si mesmo é um sinal de respeito pelos outros”. Embora possa parecer uma lógica positiva à primeira vista, ela fomenta uma cultura de perfeccionismo extremo. Consequentemente, isso pode gerar impactos psicológicos significativos ao longo do tempo, como ansiedade relacionada à aparência e dependência de tratamentos estéticos para sustentar a autoestima.
Desafios e Considerações para o Turista Estético
Apesar do notável sucesso internacional, o sistema de saúde estética na Coreia do Sul ainda apresenta desafios para os turistas estrangeiros, impactando a experiência completa do turismo estético. Embora muitas clínicas disponham de funcionários que falam inglês, outras dependem de ferramentas como o Google Tradutor, o que pode gerar mal-entendidos críticos. A reportagem do The Times, por exemplo, mencionou a experiência de Ukeleghe, que viu uma enfermeira se aproximar com uma injeção sem qualquer explicação. Como médica, ela identificou o medicamento, mas um paciente comum sem conhecimentos médicos poderia ter entrado em pânico diante da situação.
Diversidade e Segurança na Estética Coreana
Além disso, existe uma falta de atenção à diversidade étnica. Especialistas da Byrdie ressaltam que nem todas as clínicas possuem experiência em trabalhar com tons de pele diferentes do asiático. Este fator pode levar a resultados inesperados e indesejados, especialmente em procedimentos a laser ou de pigmentação para turistas de outras etnias. Adicionalmente, durante sua visita, Ukeleghe recusou a sedação precisamente por não ter certeza da presença de um anestesista qualificado em caso de emergência, levantando questões sobre os padrões de segurança em algumas instituições.
Nas redes sociais, circulou um vídeo viral (posteriormente removido) de uma mulher americana que alegava ter perdido a visão de um olho após uma complicação com o Juvelook, um dos tratamentos estéticos mais populares na Coreia. Embora o caso não tenha sido verificado oficialmente, o acontecimento gerou bastante preocupação e debate sobre a segurança. A Dra. Hall, ainda assim, adverte sobre as chamadas clínicas “fábricas”, que realizam tratamentos com avaliações prévias mínimas, priorizando a redução de custos em detrimento da segurança e bem-estar do paciente, um risco real no turismo estético.
O Futuro da K-Beauty: IA e Personalização Extrema
A próxima fronteira do turismo de beleza coreano promete ser moldada pela inteligência artificial (IA) e pela personalização em um nível sem precedentes. Segundo a Byrdie, o futuro prevê tratamentos estéticos criados a partir de análises genéticas detalhadas, scanners faciais avançados e algoritmos capazes de prever o envelhecimento. Portanto, a beleza não será apenas alcançável, mas também meticulosamente calculável, prometendo uma revolução na K-Beauty.
Nesse cenário de avanço rápido, é válido questionar se o desafio principal reside na tecnologia ou no ideal de perfeição inatingível que a sociedade persegue. Talvez o colágeno não seja a verdadeira “fonte da juventude”, mas um reflexo de uma sociedade que anseia por deter o tempo a qualquer custo. A Dra. Hall frisa que a inovação estética na Coreia avança com tal velocidade que alguns tratamentos, apesar de promissores, podem desaparecer antes de se consolidarem. O que é tendência hoje, certamente, pode se tornar obsoleto amanhã. O verdadeiro desafio, talvez, seja encontrar o equilíbrio entre a busca pela beleza e a aceitação individual. Compartilhe sua perspectiva sobre o futuro da K-Beauty nos comentários!
