Na era digital, onde filtros aprimoram a realidade e a busca incessante pela pele “de cristal” se intensifica, a beleza ultrapassou as fronteiras locais. Atualmente, para atingir o ideal de perfeição estética globalizado, muitas pessoas embarcam em viagens internacionais. Curiosamente, o destino mais cobiçado não é Paris nem Beverly Hills, mas sim Seul, a vibrante capital sul-coreana. Assim, a Coreia do Sul consolidou-se como o epicentro do turismo de beleza, uma tendência mundial que não apenas transforma aparências, mas também molda imaginários culturais e impulsiona significativamente a economia.
A Ascensão do Turismo de Beleza Coreano e seu Impacto
De fato, a Coreia do Sul tornou-se um fenômeno no setor de beleza, atraindo milhões de visitantes anualmente. Uma reportagem do The Times revelou que, de acordo com dados do Ministério da Saúde e Bem-Estar, mais de um milhão de turistas viajaram para o país em 2024 especificamente para procedimentos estéticos. Desse total, impressionantes 68% buscaram cirurgias plásticas ou tratamentos dermatológicos, evidenciando a força e o crescimento acelerado do setor de beleza.
Além disso, a indústria estética sul-coreana demonstra um vigoroso potencial de crescimento. Avaliada em 2,4 bilhões de dólares em 2024, a Grand View Research prevê que esse mercado pode ultrapassar os 6,3 bilhões de dólares até 2030. Essa expansão é impulsionada não só pela crescente demanda internacional, mas também pelos avanços contínuos na tecnologia estética, que se torna cada vez mais sofisticada e atrativa.
A Experiência “Tudo em Um”: Inovação e Cultura em Gangnam
O conceito de uma experiência “tudo em um” é um dos grandes atrativos do turismo de beleza coreano. Inclusive, clínicas no famoso distrito de Gangnam – sim, o mesmo imortalizado pelo sucesso global de PSY – oferecem pacotes completos que vão muito além dos tratamentos convencionais. Eles incluem scanners faciais em 3D, oxigenoterapia hiperbárica, soro intravenoso, tratamentos com micro-ondas para esculpir o rosto e até mesmo sobremesas funcionais, como purê de abóbora, para auxiliar na recuperação pós-tratamento. Nesse sentido, a influenciadora e médica britânica Ewoma Ukeleghe compartilhou sua experiência no The Times, realizando seis tratamentos em um único dia, incluindo Rejuran (uma injeção de DNA de salmão) e Onda Lifting.
O fenômeno da K-Beauty é alimentado por diversos fatores interligados, o que inclui o impacto global do K-pop e dos K-dramas, que elevam a cultura coreana ao redor do mundo. Adicionalmente, a viralidade de produtos como máscaras faciais e tônicos coreanos no TikTok, e a ascensão de ingredientes como o colágeno, amplificam a visibilidade da beleza coreana. Em resumo, a beleza coreana não só oferece resultados visíveis, mas também uma estética aspiracional envolta em rituais culturais, cultura pop e avanços científicos.
O Lado Sombrio da Perfeição Estética Coreana
No entanto, é crucial notar que essa busca incessante pela perfeição também tem seu lado negativo. Como alerta a Dra. Christine Hall no The Times, a Coreia do Sul enfrenta uma intensa pressão social para manter uma imagem impecável. “
Apresentar a melhor versão de si mesmo é um sinal de respeito pelos outros
”, afirmou Dra. Hall. Embora essa lógica possa parecer positiva à primeira vista, ela promove uma cultura de perfeccionismo extremo que, com o tempo, pode gerar impactos psicológicos significativos, desde ansiedade relacionada à aparência até a dependência de tratamentos estéticos para sustentar a autoestima.
Desafios e Desigualdades no Atendimento a Turistas
Apesar do sucesso internacional, o sistema de saúde estética coreano nem sempre está totalmente adaptado ao turista estrangeiro. Enquanto muitas clínicas possuem funcionários que falam inglês fluentemente, outras ainda dependem de tradutores automáticos, como o Google Tradutor. A reportagem do The Times exemplifica essa questão com a história de Ukeleghe, que relatou como uma enfermeira se aproximou com uma injeção sem explicar o que era; ela, por ser médica, compreendeu que era um corticosteroide, mas um paciente sem conhecimento poderia ter entrado em pânico, o que levanta sérias preocupações sobre a segurança em procedimentos estéticos.
Adicionalmente, existe uma preocupante falta de atenção à diversidade étnica. Como apontam especialistas da Byrdie, nem todas as clínicas têm experiência em trabalhar com tons de pele diferentes do asiático. Isso pode, por conseguinte, levar a resultados inesperados, especialmente em tratamentos a laser ou pigmentação. Durante sua visita, Ukeleghe recusou a sedação precisamente por não ter certeza da presença de um anestesista em caso de emergência. Circulou nas redes sociais um vídeo viral (posteriormente removido) no qual uma mulher americana denunciava ter perdido a visão de um olho após uma complicação com o Juvelook, um dos tratamentos mais populares na Coreia. Embora o caso não tenha sido oficialmente verificado, o acontecimento gerou grande preocupação e debate. É importante ressaltar que a Dra. Hall também alerta sobre clínicas “fábricas” que aplicam tratamentos estéticos com apenas alguns minutos de avaliação prévia, reduzindo custos em detrimento da segurança do paciente.
O Futuro da K-Beauty: Inteligência Artificial e Personalização Extrema
Olhando para o futuro, a próxima fronteira do turismo de beleza coreano é nitidamente marcada pela inteligência artificial e pela personalização extrema. De acordo com a Byrdie, estão previstos tratamentos estéticos que serão criados a partir de análises genéticas, scans faciais detalhados e algoritmos de previsão do envelhecimento. Dessa forma, a beleza se torna não só alcançável, mas também calculável, com uma personalização nunca antes vista.
Contudo, cabe a nós refletir se o verdadeiro desafio não reside na tecnologia em si, mas sim no ideal de beleza que ela busca reforçar. Em outras palavras, talvez o colágeno não seja o verdadeiro elixir da juventude, mas o reflexo de uma sociedade que almeja parar o relógio a todo custo. É digno de nota que a Dra. Hall enfatiza que a inovação estética na Coreia avança a tal velocidade que alguns tratamentos, inicialmente prometendo ser revolucionários, acabam desaparecendo antes de se consolidarem. O que hoje é tendência, amanhã pode ficar obsoleto, reforçando a necessidade de cautela e pesquisa antes de aderir a esses procedimentos. Qual sua opinião sobre o impacto da K-Beauty globalmente? Deixe seu comentário e participe do debate!
