Na era dos filtros digitais e das promessas de pele ‘de cristal’, o conceito de beleza transcendeu as fronteiras locais. Hoje, para alcançar um ideal de perfeição estética cada vez mais globalizado, muitos não hesitam em pegar um avião, e o destino preferencial não é Paris nem Beverly Hills, mas sim Seul. Essa mudança reflete uma tendência poderosa, impulsionada pela cultura pop e pela tecnologia avançada, consolidando a Coreia do Sul como o epicentro do turismo de beleza.
Coreia do Sul: O Berço da Estética Global
Conhecida por sua vibrante cultura pop (K-pop, K-dramas) e inovações tecnológicas, a Coreia do Sul consolidou-se como o epicentro global do turismo estético. Esta tendência não apenas transforma rostos, mas também molda imaginários culturais e impulsiona números econômicos significativos. De fato, uma reportagem do The Times revelou que mais de um milhão de turistas médicos visitaram o país em 2024, com impressionantes 68% buscando especificamente procedimentos estéticos, sejam cirurgias plásticas ou tratamentos dermatológicos, conforme dados do Ministério da Saúde e Bem-Estar.
O crescimento deste setor é notável e contínuo. De acordo com a Grand View Research, a indústria estética sul-coreana, avaliada em 2,4 bilhões de dólares em 2024, projeta alcançar mais de 6,3 bilhões até 2030. Esse avanço é impulsionado tanto pela crescente demanda internacional quanto pelos contínuos avanços na tecnologia estética, garantindo que a Coreia permaneça na vanguarda da beleza global.
A Experiência K-Beauty “Tudo em Um” em Gangnam
No famoso distrito de Gangnam – imortalizado pelo sucesso global de PSY – clínicas de ponta oferecem uma experiência de beleza “tudo em um”, verdadeiras imersões completas na K-beauty. Estes pacotes abrangentes, detalhados no The Times, incluem uma variedade de serviços de alta tecnologia e bem-estar, como:
- Scanners faciais em 3D para análises detalhadas;
- Oxigenoterapia hiperbárica para revitalização da pele;
- Soro intravenoso para nutrição e hidratação;
- Tratamentos com micro-ondas para esculpir o rosto;
- Sobremesas funcionais, como purê de abóbora, para auxiliar na recuperação pós-tratamento.
A influenciadora e médica britânica Ewoma Ukeleghe, por exemplo, relatou ao The Times ter realizado seis tratamentos em um único dia, entre eles Rejuran (uma injeção de DNA de salmão) e Onda Lifting. Este fenômeno é amplamente alimentado por diversos fatores, incluindo o impacto global do K-pop e dos K-dramas, a viralidade no TikTok de produtos como máscaras faciais e tônicos coreanos, e a ascensão de ingredientes estrela como o colágeno. Dessa forma, a beleza coreana não só oferece resultados visíveis, mas também uma estética aspiracional envolta em ritual, cultura pop e ciência.
Os Desafios e o Lado Sombrio da Perfeição Estética Coreana
Contudo, essa busca incessante pela perfeição estética na Coreia do Sul também apresenta seu lado negativo e desafios significativos para o turista internacional.
Pressão Social e Impactos Psicológicos
Como alerta a Dra. Christine Hall, também entrevistada pelo The Times, existe uma intensa pressão social para manter uma imagem impecável no país. Ela explica que:
“Apresentar a melhor versão de si mesmo é um sinal de respeito pelos outros.”
Essa lógica, embora possa parecer positiva à primeira vista, promove uma cultura de perfeccionismo extremo que, com o tempo, pode gerar impactos psicológicos significativos, desde ansiedade relacionada à aparência até dependência de tratamentos estéticos para sustentar a autoestima.
Barreiras e Falta de Atenção à Diversidade
Apesar do sucesso internacional, o sistema de atendimento nem sempre está totalmente adaptado ao turista estrangeiro. Embora muitas clínicas possuam funcionários que falam inglês, outras ainda dependem de tradutores automáticos, como o Google Tradutor, o que pode levar a mal-entendidos críticos. Ukeleghe, por exemplo, descreveu uma situação em que uma enfermeira se aproximou com uma injeção sem explicar do que se tratava; sendo médica, ela entendeu que era um corticosteróide, mas um paciente sem conhecimentos poderia ter entrado em pânico.
Outro ponto crítico é a falta de atenção real à diversidade étnica. Especialistas da Byrdie alertam que nem todas as clínicas possuem experiência em trabalhar com tons de pele diferentes do asiático, o que pode resultar em efeitos indesejados, especialmente em tratamentos a laser ou pigmentação. A busca pela imagem perfeita, muitas vezes influenciada por filtros digitais, levanta questionamentos sobre a autenticidade e a percepção. Ferramentas como a do Google para detectar deepfakes demonstram como a tecnologia avança na identificação de manipulações visuais, um reflexo do quão longe a sociedade pode ir em busca de uma imagem idealizada.
Riscos e Complicações em Clínicas “Fábrica”
Relatos de complicações também são preocupantes. Ukeleghe recusou a sedação precisamente por não ter certeza da presença de um anestesista em caso de emergência. Além disso, um vídeo viral (posteriormente removido) narrava a perda de visão de um olho por uma mulher americana após uma complicação com o Juvelook, um dos tratamentos estéticos mais populares na Coreia. Embora o caso não tenha sido oficialmente verificado, o acontecimento gerou preocupação e debate. A Dra. Hall ainda critica as “clínicas fábrica”, que aplicam tratamentos com apenas alguns minutos de avaliação prévia, reduzindo custos em detrimento da segurança do paciente.
O Futuro da Beleza Coreana: IA e Personalização Extrema
A próxima fronteira do turismo de beleza coreano é marcadamente influenciada pela inteligência artificial (IA) e pela personalização extrema. De acordo com a Byrdie, estão previstos tratamentos estéticos criados a partir de análises genéticas, scanners faciais detalhados e algoritmos de previsão do envelhecimento. Dessa forma, a beleza torna-se não só alcançável, mas também calculável, prometendo uma era de personalização estética sem precedentes, onde cada procedimento será adaptado ao perfil genético e facial do indivíduo.
Nesse contexto de rápida evolução, talvez valha a pena questionar se o verdadeiro desafio não reside na tecnologia em si, mas no próprio ideal de beleza. Em outras palavras, talvez o colágeno não seja o elixir da juventude, mas sim o reflexo de uma sociedade que busca incessantemente parar o relógio a todo custo. A Dra. Hall ressalta, inclusive, que a inovação estética na Coreia avança a tal velocidade que alguns tratamentos que prometem ser revolucionários acabam desaparecendo antes de se consolidarem, sugerindo que o que hoje é tendência, amanhã pode facilmente ficar obsoleto. Qual o seu limite na busca pela beleza?
