Com seus olhos grandes, orelhas pontudas, um sorriso de dentes serrilhados e um visual que transita entre o “fofo” e o “esquisito”, os bonecos Labubu se tornaram uma verdadeira febre global em 2025. Estes monstrinhos, que conquistaram rapidamente as redes sociais e o mundo das celebridades, são vistos exibidos por nomes como Lisa do Blackpink, Kim Kardashian, Dua Lipa e Rihanna, pendurados em suas bolsas de grife. Mas, afinal, de onde vêm esses “monstrinhos élficos” e por que demoraram tanto para alcançar a fama no Ocidente?
A Origem Encantadora do Labubu: Conheça Seu Criador
Para entender a ascensão desses adoráveis (e peculiares) bonecos colecionáveis, é fundamental mergulhar em sua história. O Labubu foi idealizado em 2015 pelo talentoso artista Kasing Lung, nascido em Hong Kong e atualmente radicado na Bélgica. Inspirado profundamente por contos de fadas clássicos e pela rica mitologia nórdica, Kasing deu vida à série de histórias infantis intitulada The Monsters. Esta coleção de livros apresenta criaturas gentis, mas frequentemente atrapalhadas, sendo o Labubu um de seus protagonistas, ao lado de outros personagens cativantes como Zimomo, Tycoco e Spooky.
Os livros de The Monsters são notavelmente ilustrados com cores vibrantes e contêm pouquíssimo texto, o que permite que as narrativas sejam transmitidas principalmente através da arte visual. Curiosamente, apesar de serem originalmente direcionados ao público infantil, os monstrinhos de Kasing Lung ocasionalmente exibem comportamentos mais adultos, como o uso de tabaco e álcool em algumas ilustrações. Essa característica, aliás, contribuiu significativamente para que as figuras tivessem uma recepção mais ampla com o passar do tempo, atraindo também um público mais maduro.
O Salto para os Brinquedos e o Fenômeno das Blind Boxes
A transição de histórias para bonecos colecionáveis marcou um ponto de virada para os Labubus. Em 2016, a Pop Mart, uma renomada empresa chinesa especializada em colecionáveis, estabeleceu uma parceria estratégica com Kasing Lung. Desse modo, ela passou a comercializar as figuras do universo The Monsters em formatos de miniaturas e chaveiros. Um diferencial notável é a venda por meio das populares blind boxes – caixas-surpresa que só revelam qual boneco está dentro após a compra. Essa experiência lúdica e viciante, por sua vez, instiga o desejo de colecionar e a curiosidade dos fãs, transformando cada aquisição em uma pequena aventura.
O personagem Labubu rapidamente se destacou entre os demais, tornando-se o carro-chefe da marca Pop Mart. Consequentemente, isso gerou dezenas de coleções temáticas, com inúmeras variações de cor, fantasia e expressões faciais. A estética dos Labubus é, sem dúvida, um dos pilares de seu sucesso: ela mescla elementos do estilo kawaii (que significa “fofo” em japonês) com um toque sutilmente bizarro. Essa combinação única cria uma sensação ambígua, mas acolhedora, para os consumidores. Seus corpos peludos, olhos exagerados e sorrisos travessos, desse modo, evocam tanto nostalgia quanto uma curiosidade instigante.
De acordo com especialistas, o apelo emocional é uma peça-chave para a popularidade desses colecionáveis.
“O fator surpresa das blind boxes e o formato miniatura estimulam um vínculo afetivo quase imediato,” afirmou Clotilde Perez, professora de Semiótica da USP.
Vanessa Hikichi, analista de tendências da WGSN, complementa, destacando que esse tipo de produto atende a um movimento crescente: o consumo afetivo, simbólico e escapista, algo especialmente relevante em tempos de incerteza global, onde o escapismo se torna uma busca por conforto e alegria.
A Conquista do Ocidente: Celebridades e o Poder das Redes Sociais
Apesar de terem surgido na Ásia há quase uma década (desde 2015/2016), os Labubus só alcançaram a viralização fora da China entre 2024 e 2025. O grande ponto de virada, sem dúvida, foi quando Lisa, do popular grupo Blackpink, postou fotos em seu Instagram exibindo o boneco. Logo em seguida, outras celebridades seguiram a tendência: Rihanna, por exemplo, apareceu com um Labubu pendurado em sua bolsa Louis Vuitton, e Kim Kardashian revelou sua impressionante coleção pessoal de dez unidades. Até o ex-jogador David Beckham entrou na onda após ganhar um de presente da filha.
A presença constante desses bonecos nas redes sociais de grandes celebridades e influenciadores digitais foi crucial. Essa exposição massiva ajudou a disseminar rapidamente o interesse pelo personagem entre fãs de moda, cultura pop e design em geral. Consequentemente, a popularidade desses monstrinhos fofos e peculiares explodiu em mercados ocidentais, tornando-os um item de desejo e status.
Onde Encontrar e o Valor de um Labubu Colecionável
Atualmente, os Labubus são vendidos em mais de 30 países, o que demonstra sua impressionante expansão global. Você pode encontrá-los tanto em lojas físicas quanto online. A Pop Mart, por exemplo, opera mais de 2 mil roboshops (máquinas automáticas de venda) ao redor do mundo. Além disso, a marca mantém forte presença em grandes marketplaces digitais como Shopee, AliExpress e eBay, facilitando o acesso para colecionadores em diversas partes do globo.
Os preços dos bonecos Labubu podem variar entre 25 e 70 dólares canadenses, o que equivale a aproximadamente R$ 100 a R$ 280 (valores sujeitos a alteração). No entanto, é importante notar que esses valores podem inflacionar consideravelmente no mercado de revenda, especialmente para os itens mais raros. Estes são conhecidos como chasers, bonecos que aparecem em apenas uma a cada 100 caixas, em média, e são altamente cobiçados pelos colecionadores ávidos, dispostos a pagar muito mais por exclusividade.
Labubu: Mais que um Brinquedo, um Símbolo do Novo Soft Power Chinês
Além de sua estética atraente e do forte apelo ao colecionismo, os Labubus se tornaram um símbolo significativo do novo soft power chinês. De fato, o sucesso global desses bonecos demonstra como a criatividade, a qualidade e o design de produtos chineses podem se comunicar de forma universal, divertida e “cool” com o mundo. A agência estatal Xinhua, por exemplo, ressaltou esse aspecto em suas análises, apontando o Labubu como um embaixador cultural.
Este fenômeno é comparável a outros sucessos culturais chineses recentes, como o aclamado game Black Myth: Wukong e o filme de animação Nezha. Analistas apontam que, mesmo com o receio geopolítico que o Ocidente possa ter em relação à China, produtos culturais como os Labubu são “bons demais para serem ignorados”. No Brasil, embora ainda não existam lojas físicas da Pop Mart, a popularidade dos bonecos tem crescido exponencialmente. É possível adquiri-los por meio de revendedores ou lojas internacionais. Essa ascensão, aliás, é notável especialmente entre jovens adultos que se identificam com a estética kidult (adultos que consomem produtos infantis) e com o desejo de expressar sua identidade por meio de itens afetivos, fofos e colecionáveis. O Labubu, portanto, transcende a categoria de simples brinquedo, tornando-se um ícone da cultura contemporânea e da influência cultural asiática no Ocidente.
