Com um charme inegável que flutua entre o fofo e o ligeiramente bizarro, os bonecos Labubu se catapultaram para o status de fenômeno cultural global em 2025. Essas figuras únicas, com olhos expressivos e sorrisos marcantes, tornaram-se onipresentes, adornando bolsas de grife de ícones da moda como Lisa (Blackpink), Kim Kardashian, Dua Lipa e Rihanna. O impacto nas redes sociais foi explosivo, transformando esses “monstrinhos élficos” em verdadeiros embaixadores da cultura pop e da moda contemporânea. Mas a pergunta que ecoa é: de onde vieram os Labubus e qual a jornada para conquistarem o coração do Ocidente?
Essa ascensão meteórica não é apenas uma coincidência; ela reflete uma estratégia bem-sucedida de design, marketing e conexão emocional. Convidamos você a mergulhar fundo nesta narrativa fascinante e desvendar os segredos por trás da febre dos bonecos colecionáveis Labubu.
A Genialidade Por Trás do Labubu: Quem é Kasing Lung?
A saga do Labubu teve início em 2015, nascida da mente criativa do artista Kasing Lung. Originário de Hong Kong e hoje estabelecido na Bélgica, Lung buscou inspiração em contos de fadas atemporais e na rica tapeçaria da mitologia nórdica para dar vida aos seus personagens. Ele é o visionário por trás da aclamada série de histórias infantis The Monsters, onde Labubu e seus companheiros – como Zimomo, Tycoco e Spooky – estrelam aventuras como criaturas gentis, mas frequentemente atrapalhadas. Sua visão deu origem a um universo único de personagens originais.
Os livros da série The Monsters são notáveis por suas ilustrações vibrantes e pela escassez de texto, uma escolha que permite à arte narrar as histórias de forma imersiva e universal. Embora inicialmente destinados ao público infantil, um detalhe intrigante nos monstrinhos – a representação de comportamentos adultos, como o uso ocasional de tabaco e álcool – expandiu inesperadamente seu apelo. Essa dualidade, que adiciona uma camada de complexidade e humor sutil, certamente contribuiu para que os personagens de The Monsters ressoassem também com um público mais maduro ao longo do tempo.
Blind Boxes: A Estratégia Que Lançou os Brinquedos Labubu
O salto do universo The Monsters para o mundo dos colecionáveis ocorreu em 2016, marcando uma parceria estratégica entre Kasing Lung e a Pop Mart, uma gigante chinesa especializada em brinquedos de arte e figuras colecionáveis. Essa colaboração impulsionou a comercialização das figuras do universo The Monsters em formatos de miniaturas e chaveiros, com destaque para as cativantes blind boxes. Essas caixas-surpresa, cujo conteúdo só é revelado após a compra, criam uma experiência de desembalagem emocionante e, sem dúvida, altamente viciante para os consumidores.
O Labubu, com sua personalidade distinta, rapidamente emergiu como o grande destaque, tornando-se o carro-chefe indiscutível da Pop Mart. Esse sucesso estrondoso deu origem a inúmeras coleções temáticas, com variações criativas de cores, fantasias e expressões faciais, intensificando o desejo de colecionar. A estética dos Labubus é um de seus maiores diferenciais, mesclando harmoniosamente o estilo kawaii (fofo em japonês) com um toque de bizarro. Essa fusão engenhosa não só gera uma sensação ambígua, mas surpreendentemente acolhedora, enquanto seus corpos peludos, olhos expressivos e sorrisos travessos evocam uma mistura de nostalgia e curiosidade, elementos-chave para seu apelo global.
Para Clotilde Perez, professora de Semiótica da USP, o apelo emocional é fundamental: “O fator surpresa das blind boxes e o formato miniatura estimulam o vínculo afetivo.”
Complementando essa análise, Vanessa Hikichi, renomada analista de tendências da WGSN, enfatiza que produtos como os Labubus respondem a uma demanda crescente por consumo afetivo, simbólico e escapista, especialmente evidente em períodos de incerteza global. Isso explica, em grande parte, a profunda conexão que tantos entusiastas estabelecem com esses brinquedos colecionáveis, transformando-os em mais do que simples objetos.
A Onda Labubu: Como Conquistou o Ocidente e Virou Tendência?
Embora tenham surgido na Ásia há quase uma década, os Labubus alcançaram o status de viral fora da China entre 2024 e 2025. O verdadeiro catalisador dessa explosão global foi Lisa, integrante do icônico grupo de K-Pop Blackpink, ao postar fotos com o boneco em seu Instagram, gerando um frenesi imediato entre milhões de fãs. Em seguida, Rihanna foi flagrada com um Labubu adornando sua bolsa Louis Vuitton, e Kim Kardashian exibiu sua impressionante coleção pessoal de dez unidades. Até mesmo o ex-jogador de futebol David Beckham não resistiu ao charme, após ganhar um de presente de sua filha.
A presença avassaladora nas redes sociais, amplificada por celebridades e influenciadores de peso, foi instrumental para disseminar o interesse pelo personagem Labubu. Essa visibilidade estratégica impulsionou a popularidade dos bonecos colecionáveis entre apaixonados por moda, cultura pop e design. Como resultado, a demanda pelos Labubus explodiu, solidificando seu lugar como uma incontestável tendência global e um símbolo de estilo e identidade.
Onde Comprar Labubu e Quanto Custa?
Atualmente, os Labubus estão acessíveis em mais de 30 países, disponíveis tanto em lojas físicas quanto em plataformas online. A Pop Mart expandiu sua rede de distribuição com mais de 2 mil roboshops (máquinas automáticas de venda) espalhadas pelo mundo, facilitando o acesso direto aos colecionáveis. Além disso, a marca mantém uma presença robusta em marketplaces globais como Shopee, AliExpress e eBay, tornando a compra ainda mais conveniente para entusiastas dos bonecos colecionáveis ao redor do planeta.
Os preços dos Labubus variam, em média, entre 25 e 70 dólares canadenses (aproximadamente R$ 100 a R$ 280, dependendo da cotação e do modelo). No entanto, é crucial destacar que esses valores podem sofrer uma inflação considerável no mercado de revenda, especialmente para os itens mais raros e cobiçados, conhecidos como chasers. Esses bonecos “secretos” são notoriamente difíceis de encontrar, aparecendo em apenas uma a cada 100 caixas, em média, o que intensifica a busca e o desejo dos colecionadores mais dedicados.
Labubu: Mais Que um Brinquedo, um Símbolo do Soft Power Chinês
Muito além de sua estética encantadora e do forte apelo ao colecionismo, os Labubus emergiram como um proeminente símbolo do novo soft power chinês. A agência estatal Xinhua, por exemplo, destaca o sucesso do boneco como prova de como a criatividade, a qualidade e o design chineses podem se conectar com o mundo de forma universal, divertida e “cool”. Essa aceitação global marca uma fase significativa na projeção cultural da China.
O fenômeno Labubu é comparável a outras iniciativas culturais chinesas recentes que conquistaram visibilidade mundial, como o aguardado game Black Myth: Wukong e o aclamado filme de animação Nezha. Analistas de mercado e geopolítica observam que, mesmo diante de receios geopolíticos do Ocidente em relação à China, produtos culturais inovadores como os Labubus são, em essência, “bons demais para serem ignorados”. Eles representam uma ponte cultural que transcende barreiras políticas.
No Brasil, a popularidade dos Labubus está em ascensão acelerada, apesar da ausência de lojas físicas da Pop Mart. Colecionadores e fãs podem adquirir os bonecos por meio de revendedores especializados ou diretamente de lojas internacionais. A crescente demanda no país reflete o interesse de jovens adultos que se identificam com a estética kidult (adultos que consomem produtos infantis) e com a busca por expressar sua identidade através de itens afetivos, fofos e altamente colecionáveis. Essa tendência de colecionáveis, que une nostalgia e modernidade, está definitivamente consolidada no cenário cultural brasileiro.
