Na era dos filtros digitais, suplementos de colágeno e a promessa de uma pele “de cristal”, o conceito de beleza transcendeu as fronteiras locais. Ir a um esteticista de confiança ou seguir uma rotina de dez passos diante do espelho já não basta. Para alcançar o ideal de perfeição estética globalizado, muitas pessoas pegam um avião, e o destino mais cobiçado não é Paris nem Beverly Hills, mas sim Seul, a capital sul-coreana.
Coreia do Sul: O Epicentro do Turismo Estético Global
A Coreia do Sul consolidou-se como o epicentro do turismo de beleza, uma tendência global que transforma rostos, remodela imaginários culturais e impulsiona números econômicos expressivos. Conforme uma reportagem do The Times, mais de um milhão de turistas médicos viajaram para a Coreia do Sul em 2024. Desses, impressionantes 68% buscaram especificamente procedimentos estéticos, seja para cirurgia plástica ou tratamentos dermatológicos avançados. O crescimento do setor de beleza na Coreia é inegável.
Além disso, o setor continua em franca expansão. De acordo com a Grand View Research, a indústria estética sul-coreana, que já era avaliada em 2,4 bilhões de dólares em 2024, tem projeções para ultrapassar os 6,3 bilhões em 2030. Tal crescimento é notavelmente impulsionado pela demanda internacional e, claro, pelos avanços contínuos na tecnologia estética.
“A Coreia do Sul se tornou um farol para quem busca inovação e resultados na beleza.”
A Experiência “Tudo em Um” de K-Beauty em Gangnam
Conforme detalhado pelo The Times, clínicas no famoso distrito de Gangnam – imortalizado pelo sucesso global de PSY – oferecem uma experiência “tudo em um”. Esses pacotes abrangem uma vasta gama de procedimentos estéticos coreanos, incluindo scanners faciais em 3D, oxigenoterapia hiperbárica, soro intravenoso, tratamentos com micro-ondas para esculpir o rosto e até sobremesas funcionais, como purê de abóbora, para uma recuperação pós-tratamento otimizada. A influenciadora e médica britânica Ewoma Ukeleghe, por exemplo, relatou sua experiência ao The Times, submetendo-se a seis tratamentos em um único dia, como Rejuran (uma injeção de DNA de salmão) e Onda Lifting.
O fenômeno é alimentado por diversos fatores interligados:
- O impacto global do K-pop e dos K-dramas, que disseminam um ideal de beleza específico.
- A viralidade no TikTok de produtos como máscaras faciais e tônicos coreanos, aumentando o interesse.
- A ascensão de ingredientes “estrela” como o colágeno.
A beleza coreana não só promete resultados visíveis, mas também oferece uma estética aspiracional, envolta em ritual, cultura pop e ciência de ponta.
Vídeo: Reportagem sobre o turismo de beleza na Coreia do Sul.
A Pressão Social por uma Imagem Impecável
No entanto, essa busca incessante pela perfeição também revela um lado negativo. Como alerta a Dra. Christine Hall no The Times, a Coreia do Sul impõe uma intensa pressão social para manter uma imagem impecável. “Apresentar a melhor versão de si mesmo é um sinal de respeito pelos outros”, explica ela. Embora essa lógica possa parecer positiva à primeira vista, ela fomenta uma cultura de perfeccionismo extremo que, com o tempo, pode gerar impactos psicológicos significativos. Isso inclui desde ansiedade relacionada à aparência até a dependência de tratamentos estéticos para sustentar a autoestima, refletindo os rigorosos padrões de beleza coreanos.
Desafios e Atendimento a Turistas Estrangeiros
Apesar do sucesso internacional, o sistema de saúde estética na Coreia ainda não está totalmente adaptado ao turista estrangeiro. Embora muitas clínicas disponham de funcionários que falam inglês, outras ainda dependem de tradutores automáticos como o Google Tradutor. A reportagem do The Times narra a história de Ukeleghe, que relatou como uma enfermeira se aproximou com uma injeção sem explicar do que se tratava; por ser médica, ela compreendeu que era um corticosteroide, mas um paciente sem esse conhecimento poderia ter entrado em pânico, o que levanta sérias questões sobre a segurança em cirurgia plástica e tratamentos invasivos para visitantes.
Além disso, existe uma notável falta de atenção à diversidade étnica. Especialistas da Byrdie apontam que nem todas as clínicas possuem experiência em trabalhar com tons de pele diferentes do asiático. Isso pode, lamentavelmente, levar a resultados inesperados, especialmente em tratamentos a laser ou de pigmentação.
Casos alarmantes também surgiram: nas redes sociais, circulou um vídeo viral (posteriormente removido) no qual uma mulher americana denunciava ter perdido a visão de um olho após uma complicação com o Juvelook, um dos tratamentos mais populares. Embora o caso não tenha sido oficialmente verificado, o acontecimento gerou grande preocupação e debate sobre os riscos. Adicionalmente, a Dra. Hall alerta sobre clínicas “fábricas” que aplicam tratamentos com apenas alguns minutos de avaliação prévia, priorizando a redução de custos em detrimento da segurança do paciente.
O Futuro da Estética Coreana: IA e Personalização
A próxima fronteira do turismo de beleza coreano é, inegavelmente, marcada pela inteligência artificial e pela personalização extrema. De acordo com a Byrdie, estão previstos tratamentos inovadores, criados a partir de análises genéticas, scans faciais detalhados e algoritmos de previsão do envelhecimento. Assim, a beleza não se torna apenas alcançável, mas também calculável, graças à tecnologia na beleza.
Vídeo: A influência da cultura pop coreana na percepção de beleza.
Nesse contexto em evolução, talvez valha a pena questionar se o verdadeiro desafio não reside na tecnologia em si, mas sim no ideal de beleza que ela busca alcançar. Em outras palavras, talvez o colágeno não seja o verdadeiro elixir da juventude, mas o reflexo de uma sociedade que busca incessantemente parar o relógio a todo custo. A Dra. Hall enfatiza que a inovação estética na Coreia avança a uma velocidade tão impressionante que alguns tratamentos, inicialmente prometidos como revolucionários, acabam desaparecendo antes de se consolidarem plenamente. Portanto, o que hoje é tendência, amanhã pode, inevitavelmente, ficar obsoleto.
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