Na era digital, impulsionada por filtros e promessas de uma pele impecável, a busca pela beleza transcendeu as barreiras geográficas. Não basta mais uma rotina caseira ou a esteticista de confiança. Hoje, para alcançar o ideal de perfeição estética globalizado, muitos entusiastas da beleza embarcam em viagens internacionais. Curiosamente, o destino mais cobiçado não é Paris nem Beverly Hills, mas sim Seul, a vibrante capital da Coreia do Sul, epicentro do turismo estético.
A Indústria da Beleza Coreana em Ascensão
A Coreia do Sul consolidou-se como o epicentro global do turismo de beleza. Essa tendência, em constante crescimento, não apenas transforma a aparência, mas também redefine imaginários culturais e impulsiona a economia. Segundo uma reportagem do The Times, mais de um milhão de turistas viajaram para a Coreia do Sul em 2024 especificamente para procedimentos médicos. Desse total, um impressionante percentual de 68% buscava tratamentos estéticos, como cirurgias plásticas e procedimentos dermatológicos, conforme dados do Ministério da Saúde e Bem-Estar.
O mercado de beleza coreano demonstra um crescimento imparável. Dados da Grand View Research revelam que a indústria estética sul-coreana, avaliada em 2,4 bilhões de dólares em 2024, tem projeção de ultrapassar os 6,3 bilhões de dólares até 2030. Essa notável expansão é impulsionada pela crescente demanda internacional e pelos contínuos avanços na tecnologia estética, que fascinam o público global.
K-Beauty: Uma Experiência Imersiva em Seul
As renomadas clínicas no famoso distrito de Gangnam, imortalizado pelo sucesso global “Gangnam Style” de PSY, oferecem uma experiência “tudo em um” aos seus clientes. Os pacotes são abrangentes, incluindo desde scanners faciais em 3D e oxigenoterapia hiperbárica até soros intravenosos e tratamentos com micro-ondas para esculpir o rosto. Surpreendentemente, até mesmo sobremesas funcionais, como purê de abóbora, são oferecidas para auxiliar na recuperação pós-tratamento. A influenciadora e médica britânica Ewoma Ukeleghe, por exemplo, compartilhou sua experiência no The Times, realizando seis tratamentos em um único dia, entre eles Rejuran (uma injeção de DNA de salmão) e Onda Lifting.
Esse fenômeno global da K-Beauty é alimentado por diversos fatores interligados. Primeiramente, o impacto mundial do K-pop e dos K-dramas amplificou a visibilidade da cultura coreana. Além disso, a viralidade de produtos como máscaras faciais e tônicos coreanos no TikTok e a ascensão de ingredientes “estrela” como o colágeno contribuíram significativamente. A beleza coreana, portanto, não só promete resultados visíveis, mas também oferece uma estética aspiracional envolta em ritual, cultura pop e ciência.
Os Perigos Ocultos da Busca Pela Perfeição Estética
No entanto, a incessante busca pela perfeição na Coreia do Sul também revela um lado negativo. Como alertou a Dra. Christine Hall no The Times, existe uma intensa pressão social para manter uma imagem impecável. Ela explicou que “
Apresentar a melhor versão de si mesmo é um sinal de respeito pelos outros
“, o que reflete essa mentalidade. Essa lógica, que à primeira vista pode parecer positiva, na verdade promove uma cultura de perfeccionismo extremo. Com o tempo, essa pressão pode gerar impactos psicológicos significativos, variando desde ansiedade relacionada à aparência até a dependência de tratamentos estéticos para sustentar a autoestima.
Desafios e Armadilhas para Turistas Estrangeiros
Apesar do notável sucesso internacional do turismo estético coreano, o sistema ainda não está totalmente adaptado ao turista estrangeiro. Embora muitas clínicas disponham de funcionários que falam inglês, outras ainda dependem de tradutores automáticos, como o Google Tradutor. A reportagem do The Times, por exemplo, narra a experiência de Ukeleghe, que relatou como uma enfermeira se aproximou com uma injeção sem explicar do que se tratava. Por ser médica, ela entendeu que era um corticosteroide, mas um paciente sem esses conhecimentos poderia facilmente ter entrado em pânico, o que levanta questões sobre a segurança do paciente.
Além disso, há uma notável falta de atenção à diversidade étnica. Especialistas da Byrdie apontam que nem todas as clínicas possuem experiência em trabalhar com tons de pele diferentes do asiático. Isso pode, portanto, levar a resultados inesperados, especialmente em tratamentos a laser ou pigmentação. Durante sua visita, Ukeleghe recusou a sedação justamente por não ter certeza da presença de um anestesista qualificado em caso de emergência, reforçando a preocupação com a segurança em cirurgias plásticas.
Nas redes sociais, circulou um vídeo viral — posteriormente removido — no qual uma mulher americana denunciava ter perdido a visão de um olho após uma complicação com o Juvelook, um dos tratamentos estéticos populares na Coreia. Embora o caso não tenha sido oficialmente verificado, o acontecimento gerou preocupação e um amplo debate sobre a segurança dos procedimentos estéticos. Além disso, a Dra. Hall alerta sobre as “clínicas ‘fábricas'”, que aplicam tratamentos com apenas alguns minutos de avaliação prévia, priorizando a redução de custos em detrimento da segurança e bem-estar dos pacientes.
O Futuro da K-Beauty: IA e Personalização Extrema
A próxima fronteira do turismo de beleza coreano é claramente marcada pela inteligência artificial (IA) e pela personalização extrema. Conforme detalhado pela Byrdie, estão sendo desenvolvidos tratamentos de beleza baseados em análises genéticas, scans faciais detalhados e algoritmos capazes de prever o envelhecimento. Assim, a beleza se torna não apenas alcançável, mas também calculável, prometendo uma estética personalizada como nunca antes.
Nesse contexto, talvez valha a pena questionar se o verdadeiro desafio reside na tecnologia ou, na realidade, no ideal de beleza em si. Em outras palavras, o colágeno talvez não seja o elixir da juventude, mas sim o reflexo de uma sociedade que busca desesperadamente “parar o relógio” a todo custo. A Dra. Hall enfatiza que a inovação estética na Coreia avança a uma velocidade tão impressionante que alguns tratamentos, prometendo ser revolucionários, acabam desaparecendo antes mesmo de se consolidarem. O que é tendência hoje, pode se tornar obsoleto amanhã, revelando a natureza volátil e, por vezes, arriscada dessa indústria de beleza em constante evolução.
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Confira um vídeo interessante sobre a indústria da beleza coreana:
