Com seus olhos grandes, orelhas pontudas, um sorriso de dentes serrilhados e um visual que divide opiniões entre “fofo” e “esquisito”, os bonecos Labubu se tornaram uma verdadeira febre global em 2025. Esse fenômeno da cultura pop já foi visto nas mãos de celebridades como Lisa do Blackpink, Kim Kardashian, Dua Lipa e Rihanna, pendurados em bolsas de grife de luxo. A explosão nas redes sociais foi inegável, transformando esses “monstrinhos élficos” em ícones. Mas afinal, de onde vêm os bonecos Labubu e por que demoraram tanto para conquistar o Ocidente?
Quem Criou os Encantadores Labubu?
O personagem Labubu foi idealizado em 2015 pelo talentoso artista Kasing Lung, nascido em Hong Kong e radicado na Bélgica. Inspirado por contos de fadas e mitologia nórdica, Kasing deu vida à série de histórias infantis The Monsters. Esta série é protagonizada por criaturas gentis, porém um tanto atrapalhadas, como o próprio Labubu. Ao lado dele, vivem outros personagens encantadores, como Zimomo, Tycoco e Spooky. Os livros, por sua vez, são ilustrados com cores vibrantes e pouquíssimo texto, transmitindo suas narrativas cativantes por meio da arte visual única.
Embora originalmente direcionados ao público infantil, os monstrinhos colecionáveis também exibem, curiosamente, comportamentos mais adultos, como o uso de tabaco e álcool. Essa abordagem ousada, sem dúvida, contribuiu para uma recepção mais ampla com o passar do tempo, atraindo inclusive o público kidult (adultos que apreciam produtos infantis e colecionáveis).
A Ascensão dos Brinquedos Labubu: A Parceria com a Pop Mart
Em 2016, a Pop Mart — uma renomada empresa chinesa especializada em colecionáveis — firmou uma parceria estratégica com Kasing Lung. A partir daí, começou a comercializar figuras do universo The Monsters em formato de miniaturas e chaveiros, especialmente através das famosas blind boxes. Essas caixas-surpresa, inegavelmente, só revelam qual boneco está dentro após a compra, criando uma experiência lúdica e, para muitos, viciante. Em pouco tempo, o personagem Labubu rapidamente se destacou entre os demais, tornando-se o carro-chefe da marca e gerando dezenas de coleções temáticas com variações de cor, fantasia e expressões faciais.
O Poder das Blind Boxes e o Consumo Afetivo
A estética dos Labubus, por outro lado, mescla elementos do estilo kawaii (que significa “fofo” em japonês) com um toque bizarro. Essa combinação singular cria uma sensação ambígua, mas surpreendentemente acolhedora. Seus corpos peludos, olhos exagerados e sorrisos travessos evocam tanto nostalgia quanto curiosidade. Adicionalmente, o apelo emocional é uma peça-chave para o sucesso desses brinquedos colecionáveis. Conforme Clotilde Perez, professora de Semiótica da USP, “o fator surpresa das blind boxes e o formato miniatura estimulam o vínculo afetivo”. Vanessa Hikichi, analista de tendências da WGSN, também destaca que esse tipo de produto atende a um movimento crescente: o consumo afetivo, simbólico e escapista, especialmente em tempos de incerteza global.
“O fator surpresa das blind boxes e o formato miniatura estimulam o vínculo afetivo.” afirmou Clotilde Perez, professora de Semiótica da USP.
Como os Labubu Conquistaram o Ocidente? A Influência das Celebridades
Apesar de terem surgido na Ásia há quase 10 anos, os Labubus só viralizaram fora da China entre 2024 e 2025. Sem dúvida, o ponto de virada foi quando Lisa, do grupo Blackpink, postou fotos com o boneco em seu Instagram. Logo depois, Rihanna apareceu com um Labubu pendurado em sua bolsa Louis Vuitton, e Kim Kardashian revelou sua impressionante coleção pessoal de dez unidades. Inclusive, o ex-jogador David Beckham também entrou na onda após ganhar um de presente da filha. A presença constante nas redes sociais de celebridades e influenciadores, portanto, ajudou a disseminar rapidamente o interesse pelos bonecos colecionáveis Labubu entre fãs de moda, cultura pop e design. Isso demonstra a força do marketing de influência na era digital e como ele impulsiona tendências globais.
Onde Comprar Bonecos Labubu e Qual o Preço Médio?
Atualmente, os Labubus são vendidos em mais de 30 países, tanto em lojas físicas quanto online. A Pop Mart, notavelmente, opera mais de 2 mil roboshops (máquinas automáticas de venda) ao redor do mundo. Além disso, mantém uma forte presença em grandes marketplaces como Shopee, AliExpress e eBay, facilitando a aquisição dos brinquedos Labubu para colecionadores globais. Os preços dos bonecos Labubu variam entre 25 e 70 dólares canadenses (aproximadamente R$ 100 a R$ 280, dependendo da cotação e da raridade da peça). Contudo, esses valores podem inflacionar consideravelmente no mercado de revenda, especialmente para itens raros, os chamados chasers, que aparecem em uma a cada 100 caixas, em média, tornando a busca por eles ainda mais emocionante para os fãs.
Labubu: Mais que um Brinquedo, um Símbolo do Soft Power Chinês
Para além da estética e do colecionismo, os Labubus também se tornaram um importante símbolo do novo soft power chinês. De acordo com a agência estatal Xinhua, o sucesso meteórico do boneco demonstra como a criatividade, a qualidade e o design chineses podem se comunicar com o mundo de forma universal, divertida e “cool”, desafiando percepções e abrindo portas culturais. Este caso, ademais, é comparável a outros fenômenos culturais chineses recentes, como o aclamado game Black Myth: Wukong e o filme de animação Nezha. Analistas apontam que, mesmo com o receio geopolítico do Ocidente em relação à China, produtos como os Labubu são “bons demais para serem ignorados”, evidenciando a crescente e inegável influência cultural da Ásia no cenário global.
A Inovação Chinesa Conquistando o Mundo
O fenômeno Labubu é um exemplo claro de como a indústria criativa chinesa está se posicionando no cenário global, não apenas com produtos de alta tecnologia, mas também com bens culturais que ressoam em diferentes mercados. A combinação de um design único, uma estratégia de marketing inteligente (com as blind boxes e o endosso de celebridades) e a capacidade de evocar emoções tem sido a chave para o sucesso desses bonecos colecionáveis, que transcenderam fronteiras geográficas e culturais.
A Febre Labubu no Brasil: Colecionismo e o Fenômeno Kidult
Embora o Brasil ainda não tenha lojas físicas da Pop Mart, é perfeitamente possível adquirir os bonecos Labubu por meio de revendedores ou lojas internacionais online. A popularidade por aqui vem crescendo, notavelmente, especialmente entre jovens adultos que se identificam com a estética kidult (adultos que consomem produtos infantis e de entretenimento) e com o desejo de expressar sua identidade por meio de itens afetivos, fofos e, é claro, colecionáveis. Essa tendência reflete, portanto, um movimento global de busca por conforto, nostalgia e individualidade através do consumo de itens colecionáveis únicos, com os Labubu se destacando como um dos grandes representantes desse estilo de vida moderno.
