Com seus olhos marcantes, orelhas pontudas e um sorriso peculiar, os bonecos Labubu se transformaram em uma verdadeira febre global em 2025. Sua estética única, que transita entre o fofo e o esquisito, capturou a atenção de milhões. Celebridades como Lisa do Blackpink, Kim Kardashian, Dua Lipa e Rihanna já foram vistas exibindo essas figuras peludas em suas bolsas de grife, impulsionando o fenômeno nas redes sociais. Mas afinal, de onde vieram esses cativantes “monstrinhos élficos” e por que demoraram tanto para conquistar o Ocidente?
A Origem de Labubu: A Visão Criativa de Kasing Lung
O personagem Labubu foi concebido em 2015 pelo talentoso artista Kasing Lung. Nascido em Hong Kong e radicado na Bélgica, Lung buscou inspiração em contos de fadas e na rica mitologia nórdica para criar o universo que conhecemos hoje. Ele desenvolveu a série de histórias infantis The Monsters, estrelando criaturas gentis, porém divertidamente atrapalhadas, como o próprio Labubu. Ao lado dele, personagens como Zimomo, Tycoco e Spooky completam o elenco. Os livros são notáveis por suas ilustrações vibrantes e pouco texto, preferindo transmitir as narrativas por meio da arte expressiva. Apesar de serem direcionados ao público infantil, esses adoráveis monstrinhos também exibem, ocasionalmente, comportamentos mais adultos, como o uso de tabaco e álcool, o que contribuiu para uma recepção mais ampla e diversificada ao longo do tempo, atraindo também um público mais maduro.
A Ascensão dos Brinquedos Colecionáveis: A Parceria com a Pop Mart e as Blind Boxes
Em 2016, um marco importante ocorreu quando a Pop Mart, uma renomada empresa chinesa especializada em colecionáveis, firmou uma parceria estratégica com Kasing Lung. A empresa começou a comercializar figuras do universo The Monsters em formatos de miniaturas e chaveiros. Um diferencial crucial nessa estratégia de vendas foi a utilização das famosas blind boxes. Essas caixas-surpresa só revelam qual boneco está dentro após a compra, criando uma experiência lúdica e, para muitos, viciante.
O personagem Labubu rapidamente se destacou entre os demais, tornando-se o carro-chefe da marca Pop Mart. Isso gerou dezenas de coleções temáticas, com inúmeras variações de cor, fantasia e expressões faciais, aumentando o desejo dos fãs por novos itens. A estética dos Labubus é um ponto chave de seu sucesso, pois mescla elementos do estilo kawaii (termo japonês para “fofo”) com um toque levemente bizarro. Essa combinação cria uma sensação ambígua, mas surpreendentemente acolhedora para os colecionadores. Seus corpos peludos, olhos exagerados e sorrisos travessos evocam tanto nostalgia quanto uma curiosidade irresistível.
“O fator surpresa das blind boxes e o formato miniatura estimulam o vínculo afetivo”, afirmou Clotilde Perez, professora de Semiótica da USP.
Vanessa Hikichi, analista de tendências da WGSN, ressalta que esse tipo de produto atende a um movimento de consumo crescente, focado no afetivo, simbólico e escapista, especialmente em tempos de incerteza econômica e social.
A Conquista do Ocidente: Celebridades e Redes Sociais Impulsionam o Fenômeno
Apesar de sua popularidade consolidada na Ásia por quase uma década, os Labubus só alcançaram a viralização fora da China entre 2024 e 2025. O verdadeiro ponto de virada foi quando Lisa, membro do icônico grupo Blackpink, compartilhou fotos com o boneco em seu Instagram. O fenômeno se intensificou rapidamente: Rihanna apareceu com um Labubu pendurado em sua bolsa Louis Vuitton, e Kim Kardashian revelou publicamente sua impressionante coleção pessoal de dez unidades. O ex-jogador David Beckham também aderiu à tendência após ganhar um de presente de sua filha. A presença consistente desses colecionáveis nas redes sociais de celebridades e influenciadores foi crucial para disseminar o interesse pelo personagem entre fãs de moda, cultura pop e design em escala global.
Onde Comprar e Qual o Preço dos Labubus?
Atualmente, os Labubus são distribuídos em mais de 30 países, tanto por meio de lojas físicas quanto online. A Pop Mart opera mais de 2 mil roboshops — máquinas automáticas de venda — ao redor do mundo, facilitando o acesso aos seus produtos. A marca também mantém forte presença em grandes marketplaces online como Shopee, AliExpress e eBay, tornando a aquisição dos bonecos acessível a um público ainda maior. Os preços desses colecionáveis geralmente variam entre 25 e 70 dólares canadenses, o que equivale a aproximadamente R$ 100 a R$ 280, dependendo do modelo e da coleção. No entanto, esses valores podem inflacionar consideravelmente no mercado de revenda, especialmente para itens mais raros, conhecidos como chasers. Esses modelos especiais aparecem em uma a cada 100 caixas-surpresa, em média, aumentando seu valor e desejo entre os colecionadores.
Labubu: Um Símbolo do Novo Soft Power Chinês e Tendências de Consumo
Para além de sua estética encantadora e do puro colecionismo, os Labubus emergiram como um poderoso símbolo do novo soft power chinês. A agência estatal Xinhua destaca que o sucesso estrondoso do boneco demonstra como a criatividade, a qualidade e o design chineses podem se comunicar com o mundo de forma universal, divertida e, inegavelmente, cool. Esse fenômeno é comparável a outros sucessos culturais chineses recentes que ganharam destaque global, como o aclamado game Black Myth: Wukong e o impactante filme de animação Nezha. Analistas de mercado apontam que, mesmo diante do receio geopolítico do Ocidente em relação à China, produtos culturais cativantes como os Labubu são “bons demais para serem ignorados”, transcendendo barreiras políticas e culturais.
“Produtos como os Labubu são bons demais para serem ignorados”, afirmam analistas sobre o sucesso chinês.
Embora o Brasil ainda não possua lojas físicas oficiais da Pop Mart, a aquisição dos bonecos Labubu é plenamente possível por meio de revendedores ou plataformas de e-commerce internacionais. A popularidade desses adoráveis monstrinhos tem crescido exponencialmente no país, especialmente entre jovens adultos. Esse público se identifica fortemente com a estética kidult — que designa adultos que consomem produtos tradicionalmente infantis — e com o desejo de expressar sua identidade por meio de itens afetivos, fofos e colecionáveis. Assim, o Labubu não é apenas um brinquedo, mas um fenômeno cultural que reflete novas tendências de consumo e expressão pessoal.
Assista a um unboxing de Labubu para entender a febre:
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